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    政法:2016年度“政法+自媒體”研究報告

    發布者:吳湘來源:手抄報日期:2020-12-20閱讀:

    本篇文章7228字,讀完約18分鐘

    自媒體是隨著新聞技術的迅速發展而出現的新媒體形式。 在現階段,及時性、互動性、形式多樣化、傳播平等性成為自媒體的典型特征。 法制網輿論監視中心從自媒體用途、傳達規則、受眾群體等方面將自媒體分為社會交流、社區、視頻、筆記本和應用五大類(見下表)。

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    年,全國政法從媒體矩陣蓬勃發展。 政法機關在使用自媒體傳播方面非常建立。 自媒體也是政法輿論的第一發端,但政法機關正在適應這一形勢,通過完全的自媒體輿論響應機制逐漸扭轉被動局面。 除此之外,政法機關還繼續嘗試將自媒體納入實體事業,繼續革新公安部兒童失蹤新聞緊急發表平臺“團圓”系統、“北京警察”顧客方面等,以自媒體作為實務事業的輔助手段。 綜合來說,運用、沖擊、融合成為年度政法自媒體的關鍵詞。

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    圖1政法自媒體大事記

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    一、運用篇——政法從媒體推進常態化、成熟化

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    近年來,自媒體已經成為政法機關的重要推進陣地。 我相信從微博、微信、客戶端、視頻、直播到今后出現的各種媒體形式,將是政法自媒體矩陣的重要組成部分。 在現階段,政法自媒體的運用并不是單純的新聞發表,而是追求與讀者的感情信息表現和感情共鳴。 他們以“接地氣”的表現方法、多種多樣的相互作用形態和專業權威的新聞特征,成為連接“高精銳”政法新聞和“草根”公眾的橋梁。

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    圖2

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    1 .從“兩微端”向“三微n端”轉移

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    根據相關數據,截至去年12月初,全國政法自媒體官方賬戶共計63423個。 其中,來自公安、檢察、法院、司法行政系統的官方微博共計32431個,官方微信共計18586個,“兩微”的自媒體地圖正在擴大。

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    另外,政法從媒體擴展到新興文芳閣,特別是以微視頻為代表的視聽系統從媒體獲得了巨大的繁榮。 “秒拍”等微視頻平臺配合視頻廣播的形式,成為政法機構的重要普及途徑。 年8月,公安部交管局開展了“全國警察直播月”活動,許多警官至此成為“網紅”,后期制作的微視頻被廣泛傳播,得到讀者的支持和稱贊。 “二微”的結構逐漸向“三微”轉變。

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    除了“三微”,政法機關在顧客方面的運用也多樣化了。 除了“今天的頭條”、“部分信息”、“騰訊企鵝號”等平臺外,視頻、直播等客戶端的運用也在增加。 不久前傳來的端口復制創新也很活躍。 例如,電影《湄公河行動》以11.84億元的票房收入成為緝毒警察最好的促銷電影。 《警察特訓營》等真人秀節目的播放也開辟了了解警察生活的新渠道。

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    2 .來自媒體矩陣的橫向、縱向連接加強

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    根據年5月召開的全國政法自媒體建筑業座談會,公、檢、法、司各系統已經基本實現了政法自媒體1.0的建設目標,體現了團隊戰斗、共同發聲的效果。 近年來,自媒體矩陣迅速增長,橫向、縱向連接增強。

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    自媒體形式變得豐富起來,“自媒體=微博”的時代過去了,以相同單位橫向連接微博、微信、直播等多個平臺展開已成為常態。 例如,公安部微博上開設了“@公安部打四黑消除四害”,微信公眾平臺上開設了“公安部”,今天的標題上開設了“公安部”,與“一直播”聯合開展了“警察直播月”等活動,不同的渠道進行合作。 從縱向來看,檢察系統的“最高檢-省檢-市檢-區縣檢”的微平臺貫通,瞬間從點到面,不同級別之間媒體的相互支持也帶來了共榮效果。

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    3 .塔尖公眾號領導政法傳達結構

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    在近年來大量出現的法治類自媒體群星中,“長安劍”是最耀眼的,抓住政法時局的熱點,說明官方角度,文案都聚焦于全國律師業會議、中央政法業會議、司法體制改革等法治宏觀主題,結構 另外,中央政法機關的微博以“@公安部打四黑消除四害”、“@最高人民法院”、“@最高人民檢察院”、“@中國普法”等眾多粉絲量和活躍的轉發評論度占據了自媒體的高地。 這些塔尖公眾號樹立了榜樣,其運營模式也多次被翻印,有效地推動了政治法媒體結構的確立和快速發展。

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    4 .從媒體的迅速發展大力推進新聞公開

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    新聞公開一直是政法工作的重點和難點,自媒體的迅速發展為此非常方便。 政法機關積極利用自媒體推進審判公開、檢察公開、警務公開、監獄公開等事業,形成了基本完善的新聞發布機制。 例如,年9月22日,政法類從媒體“長安劍”進行“周年慶”活動,將一群網民分為燕城監獄、最高法、北京市檢察院第二分法和北京市公安局海淀分局雙榆樹派出所進行體驗,在微博上進行照片文字廣播,在很多周圍 政法機關已經適應了自媒體“聚光燈”的焦點,積極設置議題,讓公眾了解政法事業的整體情況,知道政法團隊建設效果的實效,營造了良好的輿論氣氛。

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    5 .從媒體成為推進人才的訓練營

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    隨著政法自媒體的繁榮,其運營團隊的媒體素養顯著提高,許多“小編”已經有了扎實的專業信息和豐富的實務經驗,特別精通網絡表達,發現內在讀者心理,推進實務的重要力量 比如,《你說你瓦解過警察蜀讀? 、《和女警察結婚是什么體驗? 》系列視頻最近在網上很受歡迎,公安部交通安全微發表,共青團中央在微博上轉載。 山東高速警察二支隊的女性民警利用個人微博,模仿網絡紅人“papi醬”拍攝了微視頻“警花脫口秀”,被很多大V轉發稱贊,著名笑星潘長江轉發評論說“這個警花會點燃”。 自媒體越來越成為推進就業的訓練營,很多年輕人都很優秀。

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    6 .從媒體文案變成官方語言的翻譯機

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    從媒體時代開始,無論場合,只用語言體系進行交流的方法很難實現高宣傳效果。 優秀的文案不僅要融入日常會話,還要融合“網絡語言”。 縱觀政法自媒體平臺,“接地氣”是共同的追求,把“生澀硬寒”變成了“易懂”,用喜聞樂見的語言釋法來處理,已經成為了文案的基準。 有點政策法規、典型例子等專業性強的復印件從媒體進化后,成為科普貼、提示貼,從媒體間接起翻譯機的作用,讓公眾更好地理解官方語言。 《@中國普法》制作的一系列“一分鐘學憲法”圖解將難以理解的憲法法條轉換成生動的圖解,法學語言被翻譯成大眾語言,新聞傳達力和讀者接受度顯著提高。

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    7 .表現形式多位一體形成“o2o”

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    媒體形式豐富,文案、語音、畫面一體化的文案更受歡迎,政法機關已經達成了多位一體,同一文案對不同渠道的傳達產生了共鳴。 另外,線植入廣播一直延伸到線下,投票抽選會見等o2o(online to offline )模式成為新的潮流。 年1月以來,最高檢察院開始了“接近一線檢察官”的微型演唱會系列活動。 10月,最高檢察院又開始了“長征路上走檢察官”的主題活動,最高檢察官將在線策劃與直播、在線訪問等行動結合起來,與讀者交流,讓讀者看到不同的一線檢察官,可以說是政法自媒體o2o的典型例子

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    【預告審判】

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    政法從媒體擴大新聞發布格式,提供多種發布途徑,使政法的推進進入高效、低價、接地氣體的新階段。 但是,由于其多樣化等特點,給政法自媒體的整體計劃、精確定位和具體運營帶來了一定的難度和考驗。 總體來說,現行政法從媒體運營中主要有以下幾個問題。

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    ■平臺計劃缺乏整體性

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    政法從媒體角色擴大的過程總是伴隨著網絡新技術、新應用的迅速發展,其形態更加多樣。 但是,從整體上看,缺乏“大統一”的指導方針。 政法機關總是追求新興媒體的形式,整體快速發展計劃缺乏長期性。 特別是在自媒體層出不窮的情況下,現在活躍的平臺如微博、微信等影響很大,活躍度減弱,給將來的政法自媒體結構帶來了隱藏的擔心。

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    ■復印運營無法正確定位

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    從媒體的人氣文案來看,解讀類、生活常識和提示、泛娛樂化文案都是高熱文案。 但是,過度的娛樂化、非正式化復印件雖然參加者的基礎很好,但經常缺乏嚴格性,明顯的法律不完備也會影響官方權威。 如何同時實現嚴格性和易讀性,政法需要從媒體中不斷探索。

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    ■很多平臺都重視表面功夫

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    政法從媒體的普及總體上來說是好的,但很多政法從媒體形式上流傳下來,出現了很長時間沒有更新的“僵尸”賬號和新聞“不做”,簡單地轉發語言輕松活躍的社會信息、溫暖的心靈雞湯來取悅參加者,輿論的

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    ■自媒體快速發展的不平衡

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    區域部門因素對媒體的傳播效果有很大影響。 具體表現如下:第一,冷熱迅速發展不平衡,排名靠前的黨政機關微博有很強的話語權,但很多政法微博、微信開通后的粉絲數不到5000人,日平均發表新聞數不到一條。 第二,地區快速發展不平衡,以浙江、江蘇、福建等為代表的東部地區開通情況好于中西部地區。 第三,系統發展迅速不平衡,公安機關的傳達力占絕對特征,司法行政、政法委系統相對薄弱。

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    ■需要注意布告欄、抱團等負面效果

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    隨著政法自媒體的普及常態化,不同機構之間的評價事業正在展開。 特別是在政法微博、微信公眾平臺影響較大的評價中,為了獲得高名次,以一分為單位發生了名單制作、閱讀量購買等不正當行為,破壞了公平的競爭環境。 另外,政法本身使各機關有自主的發聲渠道,但應該警惕一些抱團、聲援現象,特別是在政法干部受到傷害的相關事件中,新媒體成為感情發泄口,部分不客觀的新聞、不中立的態度影響了政法媒體的整體情況

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    二、沖擊篇——自媒體是政法輿論的發源地、發酵地和處置地。

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    自媒體是一把雙刃劍,政法機關可以用它比較有效地推進,公眾也可以用它進行輿論監督,把自媒體作為信訪的工具,發表了關于政法機關和政法干部的負面消息,對政法機關的聲譽造成了嚴重的損害 另外,隨著知乎、手機視頻app的興起,社區類、視頻類的自媒體也成為輿論來源和重要的發酵平臺,促進輿論在短時間內的升溫,嘗試政法機關的處理能力。 法制網輿論監視中心通過整理年度和自媒體關聯度高的50件輿論,解體自媒體在政法輿論中的多方面作用。

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    圖3

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    1 .知乎梨視頻將成為新的“風口”

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    在50件與自媒體關聯度高的輿論事件中,36件輿論事件最先在自媒體上發表,超過了7成。 在36起輿論事件中,26起( 72.2% )是在微博和微信等社會交際系的自媒體上發表的,在被頤酒店的女學生襲擊的情況下,當事人“@彎_”在新浪微博上連續發表了多個話題微博,2小時內有10億人報道爆炸了。 5起( 13.9% )事件在論壇、知乎等社區類自媒體上發表,比較典型的例子是知乎問答社區發生的雷洋死亡事件、魏則西事件,以及論壇爆料發生的江蘇常外“毒地”事件。 首次披露梨的動畫,簡單地拍攝等,在錄像系的自身媒體中發生過4件( 11.1% )。 其中,“常熟童工”的事情在梨錄像的6分27秒錄像中爆炸了。 另外,近年來參加高考,湖北、江蘇許多“減技”的集體系列,主要來源于知乎、微博、交友圈等多種社會交流、社會類自媒體平臺的話題討論。

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    2.9成的民意在自媒體上發酵

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    從輿論發酵過程中分解出來,44起( 88% )輿論事件從媒體平臺引起廣泛討論,占近9成。 其中32起( 64% )事件首先在微博、微信社會交往類自媒體引起廣泛討論,表現突出的是律師微博支持吳良“撕破褲門”、早播事件的2次審判直播等。 11起( 22% )輿論事件在社會交流、社區2種及2種以上自媒體中繼續發酵,與頤酒店女學生的襲擊、魏則西事件、晉城“黑老板”的高調來源、王寶強離婚事件的開庭等,使輿論狀況變得更加復雜。 另外,深圳市民拍警車違法跪下,相關視頻在艾奇、搜狐網、秒拍網等視頻網站上發布,因此討論集中在視頻和評價上。

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    3.基層官員必須警惕“著火上身”。

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    年度特別值得注意的特征是,個別的末端官方微博運營錯誤,議題設定不嚴格,業務素質不高,所以發表的報紙復印件成為輿論的導火索,最終“起火上半身”、“@子洲警察”小編批“土改”被判決是典型的 “@平昌公安”關于“太原警察打人”,“如果遇到警察執法,請不要隨便拍。 因為法律不允許”的微博,支持相關警察引起讀者的疑問。 官方認證微博“@荷澤巨野縣法院”發表了涉嫌力挺馬蓉方面的復印件,發展成了輿論危機。

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    4 .半數政法機關通過自媒體回應輿論

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    在50件輿論中,37件案件的涉案政法機關利用自媒體進行輿論誘惑,占74%。 其中,27件( 54% )用官方微博通報回復的方法誘惑了輿論。 表示北京和頤酒店的女性被襲擊事件一樣突出,“@平安北京”在5天內4次在官微發表新聞上平息疑問。 在上海浦東機場爆炸事件中,上海公安局官微“@警民直通車-上?!痹谑录l生后,連續三次發表側重點不同的通報,滿足公眾知情權,得到輿論的贊同。

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    5 .從媒體擴大輿論吸引外延

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    除了官方通報的發表、事件進展的發表、對輿論擔憂的應對等以前傳達的輿論的誘惑方法之外,政法機關還積極設定了議題、集體發聲、視頻廣播、權威謠言、解釋等多種玩法,誘惑輿論場,以更合理的思考來談判政法的霍 典型事件,如周世鋒等國家政權事件判決前后,微信公眾平臺“長安劍”的發文給律界加了“三條底線”,獨家網絡、秒拍視頻發布了“顏色革命”,家族聯合國外人制造輿論的視頻,都是公眾事件的事實 法官馬彩云被射殺等,政法不斷從媒體發出正面的聲音,誘惑輿論理性。

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    【預告審判】

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    ■視頻節目成為二次輿論的發源地

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    有些沒有信息采編權的視頻類網站,經常通過視頻用打邊角球的表現方法進行信息報道和熱點追蹤。 例如,騰訊視頻制作的節目《信息當事人》通過邀請八達嶺野生動物園受害者家屬、羅笑當事人羅爾等熱點信息人物,闡述自己的經驗,以直播的形式吸引讀者的視聽和討論,使相關輿論再次波瀾不驚。

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    ■建立彈幕流動的輿論場

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    由于a站、b站的風暫時刮著,彈幕成為了一些讀者看錄像時的消遣方式。 值得注意的是,彈幕的復印件除了討論錄像本身以外,還會成為嘲笑熱點事件、攻擊相關機構等口水戰爭的戰場,政法行業的輿論情況也經常成為關注的焦點。 現在彈幕的流動性很難管理,有點傾向的言論很難掌握。

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    ■部分網絡直播鉆監督不完善

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    年是網絡直播的迅速發展元年,也是火災年,由于前期缺乏比較有效的監督管理,色情、低俗、暴力等復印件泛濫,虛假廣告、侵權現象也時有發生。 為了處理直播的亂象,國家網絡通信事業、文化部和信息出版廣電總局分別關于《網絡直播服務管理規定》、《文化部關于加強網絡表演管理業務的通知》、《加強網絡視聽節目直播服務管理》 另外,一部分網絡播音員通過直播將敏感議題相關的電視畫面發送給讀者,關注打著直播的招牌進行信息廣播,沒有嚴格監督“從左右來看是他”這樣的違法犯罪行為。

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    ■社會交流媒體仍然是輿論產生迅速發展的主要渠道

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    雖然各路自媒體發展迅速,但微博、微信兩大“老牌”社會交流媒體依然占主導地位,也是輿論迅速發展和政法機關輿論誘惑的主要陣地。 近年來,微博雖然微乎其微,但依然有很多網絡大v很活躍,經常成為輿論的推動者。 微信公眾號也因準入門檻低而成為網絡通報的重要發源地。 對此,政法機關需要重視微博、微信等社會交流媒體的輿論輔助作用,及時監視新聞,有效解決問題。

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    三、融合篇——客戶端、直播等為政法實務提供新的可能性

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    年,政法機關試圖利用自媒體技術和手段解決日常實務工作。 直播、數據庫、微信、平臺建設等多種形式成為實務實務的重要助手,特別是在行政性行政法實務中,“北京警察”等客戶端已經成為便民利民比較有效的措施,很受歡迎。 法制網輿論監視中心通過整理年度融合媒體要素的實際業務,總結了以下優點。

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    讓我們看看政法機關利用自媒體開展實務的典型例子

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    1 .“北京警察”等客戶端的便民利民

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    政法機關對自媒體的運用非常方便大眾的工作咨詢。 以客戶端的“北京警察”為例,不僅整合了路況導航、移動提示、違法通報等模塊,還開通了“上京證”處理、“事故e解決”、“交通保險新聞查詢”等功能,簡化了一些事項的流程,廣泛的名稱 公安部兒童失蹤新聞緊急發布平臺“團圓”系統2.0版的在線,由于自媒體的迅速和廣泛宣傳效果,成為處理兒童失蹤、人口販運事件的重要輔助。 同樣,微博、微信也內置了很多服務功能,年初微信小程序的在線化更方便。 @”官微咨詢的幾個事項,手機的顧客方面,利用微信公眾平臺進行政法機關的相關業務進入了一般公眾,特別是年輕人的生活。

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    2 .以直播形式推進“鏡頭下執法”

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    無論是微博直播還是視頻直播,直播形式都迎來了飛速的發展。 “北京海淀法院連發27條長微博直播快播事件”、“常熟法院網絡直播捕老賴”等實例具有很強的代表性。 特別是在警察部門,執法直播越來越常態,公安部統一開展的“警察直播月”活動遍布全國,有效推進了“鏡頭下執法”的進程。 法院在審判、逮捕賴等執行業務中也不斷嘗試直播形式,成為公開新聞的新途徑。

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    3 .數據庫建設記錄司法大數據

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    進行“最高法開通中國審判公開網絡”、“最高法建設世界上最大的審判文件數據庫”、“全國普通法發布全國法治推進教育產品數據庫”等司法數據庫建設,并使其成為中國司法進程的記者。 另外,豐富的司法大數據為政法研究提供基礎資料,為司法的精細化提供分解數據。

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    4 .幫助專業平臺克服就業難點

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    警報平臺、通報平臺、謠言平臺、視頻審查平臺等結合自媒體形式發揮新的生命力,“北京110”手機警報平臺、公安部“全國謠言平臺”等為自媒體

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    【預告審判】

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    ■如果匆忙出擊則相反

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    政法機關可以理解想用自媒體的手段服務大眾的心情,但由于準備不足,急于推進自媒體的網上化有可能帶來負面效果。 比如,“北京警察”app,上線一開始省的縮寫不正確,顧客新聞無法認證等問題,導致了黑色。 這也提醒我們準備充分、周到是使用自媒體服務大眾的前提。 否則,倉促行動會引起公眾的疑問,使行動的初衷與最終效果相同。

    政法:2016年度“政法+自媒體”研究報告

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    ■產生新問題需要后續的規范

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    媒體在政法實業中的融合使政法業暴露給越來越多的公眾監督,有點粗心大意可能會觸雷。 例如,天津警察在直播飲酒駕駛員太平間外醒酒是形象展開的初學者,但會成為執法是否合理的爭論。 另外,廣播中的隱私保護、顧客方面的個人新聞保護等,自身媒體的運用也產生了新的問題。

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    (全文閱讀見《政法民意》年第二期)

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