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《2022上半年網服類APP廣告變現報告》:合規政策影響仍在繼續,但網服APP已逐步適應變化

發布者:吳湘來源:手抄報日期:2022-07-20閱讀:

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7月20日,業內領先的移動廣告聚合工具平臺TopOn正式發布《2022上半年網服類APP廣告變現報告》,通過分析廣告變現領域中最為常見的五種網服APP類型的廣告變現數據,為廣大網服類APP媒體及開發者提供有價值的數據參考及市場觀察。

互聯網移動應用市場中,除游戲外的應用類型統稱為網服APP。根據APP的屬性、使用場景及廣告變現規模的差異,本報告主要討論流量型工具、教育校園、社交、生活服務、圖文影音這五類APP的廣告變現情況。

不同網服APP之間的廣告變現數據差距大,流量型工具eCPM整體表現最優

同一種廣告類型,不同類別APP的表現各異。流量型工具APP的激勵視頻廣告eCPM遠高于其它APP;在插屏廣告中,生活服務類、流量型工具以及社交類APP的平均eCPM¥22,教育校園和圖文影音類APP的平均eCPM¥18。開屏、原生和Banner這三種廣告形式,各類別APP的表現相差不多。但整體來看eCPM的表現最優。

流量工具APP:插屏樣式最常見,貢獻了7成以上的廣告收益

流量工具APP操作較為簡單,實用性強,使用場景具備“即用即走”的特點。其中系統工具和實用工具較受開發者關注,系統工具主要用于優化移動操作系統及硬件使用場景;實用工具

主要是滿足或替換現實生活中傳統場景。

流量型工具APP各廣告類型人均展示次數

流量型工具APP各廣告類型人均展示次數

在廣告變現方面,流量型工具APP由于使用場景單一,所以主要采用插屏這種展示更直接的廣告形式進行變現,所以其在人均展示次數及整體收益占比上都排名最高。而激勵視頻雖然人均展示次數最低,但因其eCPM表現最高,收益占比排名第二。Banner收益占比最低,不足1%。

教育校園類APP:廣告收益受開學、電商等節點影響明顯

教育校園類APP主要為在校學生提供學習所需要的各類服務。

教育校園類APP主要用戶是學生,1、2月受寒假和春節假期影響,學生用戶減少,APP活躍度下降,eCPM處于低迷狀態。隨著3月份學生用戶陸續開學,eCPM開始回升。6月迎來電商旺季,廣告主加大投放預算,各廣告類型的eCPM都達到上半年最高值,其中開屏和插屏的eCPM上漲明顯。

社交類APP:原生和開屏展示次數更高,各類型樣式收益占比較均衡

社交類APP,主要指為人們提供意見、觀點交流、互動等社交場景的APP。

社交類APP的用戶粘性強,使用頻次高,常見的廣告形式是原生和開屏廣告?;趯τ脩趔w驗的考慮,插屏和激勵視頻廣告往往在展示頻率上有著嚴格的把控,人均展示偏低。各類型樣式收益貢獻差別不算大。

生活服務類APP:上半年eCPM波動上漲,原生廣告更受青睞

生活服務類APP:為人們衣食住行等日常生活場景提供服務的APP

生活服務和圖文影音類APP最常用的廣告樣式是原生。上半年插屏的eCPM波動較大,在2月達到最低值,在6月電商節點達到最高值。開屏和原生呈現先下降后緩慢上升的態勢,開屏eCPM在¥10上下浮動,原生eCPM在¥5附近波動,Banner變化不大。

圖文影音類APP:原生廣告人均展示次數最高,整體eCPM表現平穩

圖文影音類APP:提供圖片、文字、影視、音頻內容服務的APP

圖文影音APP的產品形態更適合使用原生廣告,如小說APP閱讀頁里嵌入原生信息流廣告,

而且這類APP的用戶在線使用時長普遍較長,所以其原生廣告的人均展示次數也是最高的。而其上半年的eCPM整體來說受到合規政策和廣告預算變化的影響較小,整體表現比較平穩。

更多報告內容,請到TopOn官網下載《2022上半年網服類APP廣告變現報告》完整版查看

 

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