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    [專題]電影《攀登者》如何處理網絡輿情

    發布者:吳湘來源:手抄報日期:2020-10-07閱讀:

    本篇文章1620字,讀完約4分鐘

    隨著國內經濟的快速發展,消費者的品牌意識越來越強。潔莉雅作為毛巾行業的領軍人物,連續六年獲得國內同行業第一的榮譽。為了更好地規劃未來的品牌戰略,盡快實現企業愿景,作為中國質檢協會會員的浙江捷利亞紡織集團有限公司,近日邀請了來自全國各地的品牌、營銷、廣告、媒體等方面的專家來浙江總部參加“2012”捷利亞集團董事長石昌佳、捷利亞集團總裁石磊等中高層領導出席了會議。

    [專題]電影《攀登者》如何處理網絡輿情

    吉利雅集團總裁石磊首先在會上致歡迎詞。他說:“杰麗雅”毛巾爭創“中國名牌”、“中國馳名商標”的品牌戰略規劃于2002年正式提出,至今已有十年。在過去的十年里,杰麗雅已經從一個區域品牌成長為一個高知名度的國家品牌。隨著品牌影響力的穩步提升,潔莉雅產品也從單一的毛巾系列延伸到內衣、內衣、襪子、家居用品等品類,企業實力和市場核心競爭力也得到快速提升。十二五期間和未來十年,協調推進品牌延伸、市場拓展和產品拓展非常重要,關系到品牌的長遠發展和品牌百年大計。希望各位專家在品牌建設的過程中,修正得失,圍繞捷利雅的整體戰略目標,梳理、提煉、深化捷利雅的品牌戰略,以幫助捷利雅的品牌發展!

    [專題]電影《攀登者》如何處理網絡輿情

    隨后,品牌、營銷、廣告、媒體等十幾位專家分別發言。作為中國廣告協會學術委員會委員,中國十大營銷策劃專家之一,擁有“營銷中的廣告主,廣告中的營銷者”稱號的張默聞先生,在最初的十年里,第一次肯定了耶利米的品牌戰略。在他看來,水母這十年的戰略成功在于六個崗位,分別是老板、榮譽、明星、傳播、品類、文化。這六個職位讓水母在品牌規劃和決策、品牌信息植入以及品牌和品類交付方面非常成功。在這十年的輝煌中,捷利雅依靠董事會主席史長佳高度可行的戰略決策,以及總裁石磊長期穩健的品類營銷執行力。近十年來,捷利雅實現了中國最好的毛巾品牌和最大的銷售毛巾品牌,成為中國擅長制造品類傳奇的企業。杰麗雅十年走對了品牌道路,現在是加快整個品類的時期。我們現在要做的,就是把潔麗雅變成等于中國針棉業第一品牌的潔麗雅。

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    上海金坤咨詢集團創始人兼首席執行官、國務院發展研究中心研究員石系統而明確地提出,海蜇在未來的品牌戰略規劃中要牢牢把握這五個方面,向成功的品牌企業學習,從易模式、熱點產品、軟溝通、新坐標、混合平臺五個方面設計具有海蜇特色的戰略規劃。

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    商鞅(中國)營銷戰略咨詢有限公司董事長、資深營銷戰略專家王超從毛巾行業的現狀和現象出發,詳細闡述了果凍在未來品牌戰略部署中應該做些什么。王超認為,毛巾是低注意力產品,行業品牌集中度低。水母雖然是行業龍頭,但只占國內毛巾行業總銷量的17.74%。這些現象恰恰說明毛巾行業領先品牌的機會是巨大的。品牌戰略的本質是品類戰略。經過近十年的傳播,潔莉雅已經成為消費者心目中毛巾的品類代表。作為毛巾的主導品牌,水母的戰略任務是如何推動整個品類的發展,讓毛巾成為品類價值極強的個人日用品。只有品類強大了,杰麗雅才能有長久的競爭優勢。杰麗雅的品類策略有九個要點。首先要從品類推廣上進行快速移動教育。二是根據品類屬性或需求,準確定位Clarisonic的品牌。三是從專業定位和價格定位上對Jewellia的產品進行重組。四是激活子品牌,鞏固潔莉雅是毛巾代名詞的概念。第五,從渠道策略上,要讓果凍無處不在。第六點是網絡下沉,鋪市場,鋪市場,最大限度的方便購買。第七點,建立示范渠道。第八,摒棄過去一味強調形象的做法,傳播杰麗雅的精準定位。第九點是用公關等軟手段配合品類教育。王超認為,只要做好這九點,捷利亞集團就能繼續保持在行業內的絕對優勢。

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    隨后,十多位與會專家為海蜇未來品牌戰略規劃提供了建設性意見和建議,如:中國十大營銷專家張歡、聯恒產品商業創意總監唐健、dod品牌中國首席執行官高洪川、東方船舶通信代理總經理王宇斌、滬劇之星通信董事長查道存、全媒體策劃總經理、常戎通信集團副總裁俞憲浩、引力市場與戰略中心總經理張兆陽等。最后,捷利亞集團董事長石昌佳代表捷利亞集團對各位來訪專家表示感謝。

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