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假世界冠軍代言“國民水光”被打臉, 醫美營銷水太深

發布者:吳湘來源:手抄報日期:2022-08-09閱讀:

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8月1日,中國體操協會公示了一份《中國體操、蹦床、藝術體操項目奧運冠軍及世界冠軍名單》,這份名單明確提及:截至2022年8月1日,我國藝術體操世界冠軍或奧運冠軍的數量仍是零。媒體普遍認為,這份名單疑似是在對近期一些頂著“藝術體操世界冠軍”頭銜代言站臺的撈金行為的回擊。

 

在此前一批邀請所謂“藝術體操世界冠軍”代言的品牌中,也不乏醫美行業中的醫療器械產品,自稱“國民水光”的X國粉墨便是一例。該品牌花費不少氣力,聲勢浩大地在各網絡平臺進行營銷,宣稱“品牌不僅特邀藝術體操世界冠軍舒XX成為代言人,更邀請藝術體操世界冠軍周XX作為‘冠軍推薦者’”,由此打出“冠軍品質”“冠軍嚴選”的噱頭。

 

此次中國體操協會的公示,對于假世界冠軍們打著“藝術體操世界冠軍”名號撈金的行為,可謂是“啪啪打臉”。而X國粉墨水光作為醫療器械產品,大肆營造噱頭、不經背調盲目選擇代言人的營銷行為,也讓人不得不感嘆一句“醫美營銷套路太多!水太深!”

據相關人士介紹,《中華人民共和國廣告法》第十六條明確指出,醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:利用廣告代言人作推薦、證明。然而,X國粉墨水光在其營銷通稿和海報中,則反復強調“世界冠軍聯合推薦”“冠軍推薦者”等內容。該行為已經違反了《廣告法》的相關規定,卻依然能在網絡各平臺,甚至是醫美行業權威平臺大肆營銷,其背后顯而易見的是“金錢的力量”。

其實這種營銷套路早已遍布各個行業——無論產品品質如何、無論代言人是哪個野雞明星、非著名網紅,只要錢到位,就能進行一輪看似熱鬧的營銷。品牌獲得宣傳,平臺獲得利益,雙方合作互利,唯有不明真相的消費者是唯一的“受害人”。

但值得我們自省與警惕的是,國內醫美行業正處由混亂向規范發展的過程中,尤其是在水光為代表的輕醫美賽道,各類品牌層出不窮,競爭激烈,品質也良莠不齊,其中既有腳踏實地匠心打造品質的深耕者,亦有投機取巧營銷造勢的渾水摸魚者。

筆者認為,與其在找明星代言上大費周章,不如將這些精力、財力投入到產品的研發與品質的提升上,讓醫美回歸產品本質,用產品質量說話。畢竟,如今已經是5G時代,消費者與品牌之間的信息差越來越小,醫美產品也越來越透明化。聰明的消費者們早已看透了品牌的營銷套路,所謂代言人遠不如高品質來的有吸引力。醫美市場如大浪淘沙,真正用心做品質的品牌與產品,才能經得住時間與口碑的考驗,獲得消費者的青睞!

 

轉自東方財富網:https://caifuhao.eastmoney.com/news/20220808170750921929790

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