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熱點:換包裝追醬香 酒企競速上演“貼身肉搏”

發布者:吳湘來源:手抄報日期:2021-01-27閱讀:

本篇文章1713字,讀完約4分鐘

上來! 上來! 上來! 無論是資本市場還是現貨市場,從高端到次高端,從全國名酒到地區領導,年白酒領域的漲價都很盛行。 但是,看似集體狂歡的白酒領域就像猴樹,貴州茅臺、五糧液兩大一線酒企分別登上上海股市市值霸權時,有些中小酒企業面臨危機,這些“下猴子”展開了生存競爭,并

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拼寫最合適的“仔”

在白酒漲價熱潮中,地區酒企業確實是最戰斗的“仔”。

幾個山西汾酒經銷商告訴中國證券法記者,這個企業品牌幾乎每一到兩個月提高一次價格。 他們說“庫存很少,所以現在不能到貨”。

“地區白酒企業品牌今年首先是把新瓶子裝在舊酒里,裝在更貴的瓶子里銷售。 ”資深白酒相關人員陸飛(化名)開門見山地說。

陸飛認為舊品種通常采取升級替代的銷售戰略。 例如,通過提高包裝等級、提高價格,提高銷售積極性。 “美的名字說要提高質量,其實沒什么變化。 ”陸飛說:“不漲價就要被淘汰?!边@些公司達成了共識。 貴州茅臺、五糧液確立的“頭”的價格范圍沒有動搖,以“腰”的價格范圍為目標。 業界相關人士預計,白酒領域未來規模持續擴大的動力將轉移到中小酒企業,千元左右的價格范圍將成為各爭奪的陣地。

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今年的白酒領域還有一個變化。 抱團味增型,味增型酒的價格正在上漲。 “這幾年是味增湯的風口期。 ”貴州酒精酒業的理事長、總經理朱偉認為味噌湯進入大眾視野是升級的結果。 長時間追蹤白酒領域的民間資本基金經理說,“味噌湯熱潮”現象引起了很多投資,其中“第二茅臺”很可能誕生。 最近,很多投資機構想去貴州考察味噌湯型酒企業,參加或者收購。

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擔心會掉下來的“猴子”

受歡迎的漲潮很難涵蓋領域的苦樂不均。 接受中國證券法記者采訪的許多業界人士說,一線白酒渠道下沉,地區白酒公司的生存越來越困難。

河南、山東是白酒支出較大的省份,但沒有全國性的白酒企業品牌,省內酒企割據,形成相對壟斷結構,風平浪靜,實際上危機四伏。 隨著全國白酒企業品牌的包圍,切斷地盤,費用不斷升級,顧客對當地企業品牌變得不滿意,白酒的選擇突然發生了“巨大的飛躍”。

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“有名的酒企業使用高毛利產品,直接壓迫中小酒企業的低毛利產品,中小酒企業沒有降價的空間。 ”今世緣董秘王衛東告訴中國證券法記者,白酒領域就像被猴子復蓋的樹,被大風一吹,“下面的猴子”就容易被踩落。

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數據顯示,今年第三季度,19家白酒上市企業中,10家白酒上市企業的凈利潤下降。 去年第三季度凈利潤下跌的白酒上市企業只有兩家。 “上市企業還是這樣,很多未上市中小酒企業的經營狀況更不樂觀。 ”酒業家媒體會長、中酒展組委會秘書長林先生說。

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業界相關人士認為,不利于產品線調整而在疫情面前驚慌失措的酒企業,今年有可能成為“先掉下來的猴子”。

不可避免的“馬太效應”

二線白酒公司的崛起進一步壓縮中小酒企業的生存空間。

在貴州茅臺、五糧液兩大指標的指引下,千億市場價格的白酒上市企業正在崛起。 以今年第三季度為例,洋河股票實現了54.85億元的收益,同比增長7.57%。 凈利潤17.85億元,同比增長14.07%,洋河開辟了新的增長周期。 山西汾酒第三季度收益34.75億元,比上年同期增長25.15%。 凈利潤同比增長69.36%,為8.56億元,創造了“汾酒速度”。

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根據公開資料,現在全國性的白酒生產公司超過2萬家,上規模的公司只有1500家。 “隨著全國性企業品牌酒企業的渠道、服務向縣、鄉鎮下降,一些中小酒企業被迫出局。 ”朱偉預計白酒領域的“馬太效應”將越來越明顯。

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“上市融資是地區白酒公司突破包圍的選擇之一,但不是‘萬能藥’。 ”王衛東認為還是應該在產品、管理、經營上下功夫。

對于白酒領域的貼身衣物,資本市場似乎沒有給予差異化處理,而是舉行了集體宴會。 在證券公司熱保持、機構抱團、散戶加碼的背景下,白酒領域整體股價收益率尋找史上最高值,高于半導體、網絡等科技股的評價值。

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中金企業日前發表了研究報告《小酒熱下的冷思》,打亂了白酒上漲的節奏。 該研究報告認為,一些小酒企業炒作已經脫離基本面或業績增長具有很大的透明度。

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聯儲證券首席投區胡曉輝說,支出股上漲邏輯來源于通貨膨脹預測,目前國內通貨膨脹處于低位,投資者必須觀察風險。

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